黑龙江的赫哲族鱼皮画，海南的黎族织绣，西藏的藏族藏香，新疆的维吾尔族花毡……据阿里数据，如今淘宝上吸引了近5成国家级“非遗”、近800个中华老字号品牌、以及数万名商家集结。

　　1月21日，淘宝发布了《非遗老字号成长报告》，依据来自淘宝、盒马、口碑、饿了么、阿里数据等平台的信息，盘点“非遗”手艺与中华老字号的传承、发展与用户口碑等问题。

　　东部沿海地区老字号集中 非遗商家向三线城市渗透

　　非遗和中华老字号不能只是“历史的陈列”，而是要借助互联网的力量从“情怀”走向“日常”——非遗要传承，老字号老手艺要盘活，就要做到可销售、可运营、可触达年轻人。阿里巴巴方面表示，目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。而根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承，从事“非遗”产业的淘宝商家遍布全国。

　　淘宝上的“中华老字号”商家分布

　　在中华老字号组成的电商阵营中，约有4成为食品商家，组成了“民以食为天”第一梯队，而“酒”、“茶叶”、“百货”、“医药”等品类也紧随其后。例如，医药类目中，同仁堂牌、云南白药、片仔癀、马应龙、九芝堂等品牌备受消费者青睐；而酒类中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村则占据前五身位。

　　相比中华老字号经营类目固定，“非遗”商家则更为丰富，经营类目也更为垂直，从手工艺品到民族服饰、从绣品摆件到文房四宝，应有尽有。

　　从地理位置上来看，淘宝上的中华老字号主要聚集在华北、东部沿海等省市一二线城市中，其中北京、浙江、江苏、上海老字号数量名列前茅。就全国来看，老字号商家主要集中在省会城市中，占据全体商家90%以上。