一名居住在日本的中国人说，2015年高峰时期，他每月靠“代购”日本化妆品和纸尿裤能收入20万日元（约合1.27万元人民币）。但今年1月，北京的新规开始生效，要求电子商务网站运营商向政府机构进行登记并缴纳税款，而且还要对网站进行监管，避免出现假货或水货。这对于依赖电子商务网站和社交媒体的“代购”们而言是一记重击。

　　“代购”大潮如今变成了“小溪流”，使日本零售商受到冲击。东京“真实数据”市场研究公司对约5000家药妆店的销售数据统计显示，今年前4个月，平均每家药妆店的外国游客消费额下降了19%。

　　日本百货商店协会表示，日本百货商店基本上未受到中国新规的影响。今年1月，百货商店的免税商品销售额出现下降，但2月至4月却创下了月度销售额的纪录。购物人数和顾客平均消费额都出现了增长。

　　尽管中国新规压缩了“代购”的生存空间，但新规也包括了可能会推动官方销售渠道的举措，包括对跨境电子零售商减税免税的措施。日本化妆品生产商高丝首席执行官小林崎（音）对中国的新规表示欢迎，称这会让市场回归正常。一些日本企业也强化了销售渠道的建设。例如龙角散牌止咳片就通过跨境电商渠道实现了销量大幅增长。（作者Yuma Ikeshita等，王晓雄译）