互联网颠覆了一个又一个传统行业，但白酒行业一直却是个例外。

　　传统的白酒行业一直不乏新入场者，2014年随着国内互联网行业的快速发展，行业内也曾对白酒互联网化进行过一次大讨论，并涌现出一批以青春小酒为主要形式的新品牌，但能坚持下来的青春小酒品牌不多。目前，又有一批如谷小酒、光良等带着互联网基因的新白酒品牌再度接棒跟上，但白酒行业里真的能诞生“小米”吗？

　　白酒互联网化的下半场

　　如果说青春小酒是白酒互联网化的上半场，谷小酒等新品牌刚刚被替换上场。

　　在上一轮白酒互联网化中，各种青春小酒成为切入点，当时江小白的小酒产品语录瓶上市后，其极富情感化的表达方式迅速让其成为一款网红产品，并得到了资本的垂青完成数轮融资，因而引来无数的追逐者。在青春小酒最红火的2017和2018年，市场上有200~300个新的小酒品牌涌现。

　　在外界看来，小酒并不是一个创新的品类，但众多参与者瞄准这一品类，一方面是希望借助青春小酒年轻化的表达方式来吸引年轻消费者的增量；另一方面，长期以来，白酒企业的品牌和销售渠道都较为固化，白酒企业将酒卖给代理商，由代理商再卖给消费者，因此白酒企业很难抓住消费者的真实需求，青春小酒希望通过互联网渠道直接触达消费者，从而缩短环节创造价值。

　　但实际情况是，除了在产业端创新的江小白之外，大多数小酒因为停留在概念上，最终未获市场认可而被淘汰。

　　而新的白酒互联网化则希望换一种打法。谷小酒也是其中比较有代表性的一个。