来源：每日经济新闻

　　每经记者 刘洋      

　　“本店无狗血，只有书香，走过路过，不要错过‘店庆开门红’促销。”

　　10月24日上午，当当官微24个字，回应了从23日深夜开始发酵的李国庆、俞渝夫妻“互撕”风波，并试图将注意力引向当当店庆促销。

　　与外界对李、俞这对“怨偶”保持高度关注相比，当当及其20周年店庆本身则略显“落寞”。而这一境况，自当当“卖身”海航未果之后愈发显著。

　　今次，李、俞二人深夜隔空“抓脸”，相互指责，其激烈程度更是前所未有。风暴之中，当当会受到何种波及？风暴之后，这家二十年的图书电商，又将走向何方？

　　风暴中的“夫妻店”

　　李国庆、俞渝“互撕”风波尚在延续，其起因则是23日晚间，俞渝“怒怼”李国庆的微信截图在多个社交平台流传，由此，引发舆论轩然大波。

　　24日午间，当当官方向《每日经济新闻》记者确认，流传的俞渝截图为“真”。

　　抛开此次的风波不论，实际上，李、俞二人的矛盾早已公开化。

　　2019年年初，当当副总裁陈立均在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示，“国庆其实淡出管理层已三年多了，现在Peggy（俞渝）是董事长。”

　　“这是两人商量和我们选择的结果，”陈立均说，“当当有个核心，一切为了当当更好，我们并不管创始人怎样。如果我们认为俞渝领导公司更好，就会选择她。夫妻两人在协商上也是高度一致的。”

　　如今看来，李、俞二人的“高度一致”早已破裂。

　　在彼时的采访中，同样为陈立均所强调的是，当当早就不是“夫妻店”了，“夫妻店”是认知误区。

　　不过，启信宝显示，俞渝、李国庆当前的持股比例分别为64.20%、27.51%，为当当的第一、第二大股东，仍不改当当“夫妻店”的客观现实。

　　打从一开始，当当便是李国庆、俞渝二人的共同结晶。1999年，李国庆与俞渝夫妻档推出当当，一个是曾经的北大风云人物、国务院前“翰林”，一个是典型的华尔街财女，二者的结合，让当当一时充满想象空间。具体到分工，前者负责当当内部运营，而后者则涉及资本运作。

　　十年奋斗，2010年12月8日，当当登陆纳斯达克，由此成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C电商。当天，当当的股价一度从13.91美元翻番到29.91美元，市值高达23亿美元。此后，更一度超过26亿美元。

　　不过，在上市前夕，当当却遭遇京东的“奇袭”。自家大本营遭遇奇袭，李国庆隔空回应，将“采取报复性还击”。

　　价格战、广告战、扩品战，随之而来。在告别“小而美”，拥抱大而全的战略之后，当当不仅毛利率一路下滑，甚至在上市两个季度后，就陷入亏损。

　　彼时，一名前当当管理层对媒体表示，当当的问题恰恰在于战略的摇摆，当当在业内以策略保守、李国庆省钱著称，当京东以“赔本+融资”的方式急剧拓展百货品类和销售额时，当凡客以高额广告费获得年销售额几倍的增长时，当当并没有效法。