来源：广州日报

　　张冬梅

　　日前，麦当劳宣布，将与著名华裔设计师推出联名产品。消息爆出后，在网上引起热议。有的人在网上为其“打call”，表达自己想要拥有的愿望；有的人看着5888元的高价望而止步，直言“买得起还要抢得到，但是买它有必要吗？”　　

　　其实，作为跨界的常规操作，各个品牌推出联名款、周边产品，早已不稀奇，其声势有时甚至超过了品牌产品本身。如星巴克的杯子、肯德基的玩具、大白兔的润唇膏等都在售卖时一款难求。

　　一方面是大品牌在跨界、周边的路上“玩得不亦乐乎”；另一方面则是越远离品牌原本生意的跨界产品，越容易激发消费者的购买热情。无论如何，跨界营销已经成为一种常态现象，是不争的事实。那么，在日常生活中，我们该如何看待和对待跨界营销呢？