中共中央、国务院印发的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》中明确提出，推动文化旅游合作发展，共筑文化发展高地，共建世界知名旅游目的地。长三角地区文化旅游融合发展，迎来了新的机遇和挑战。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。打造世界知名旅游目的地，不仅要有令人惊艳的外在“形象美”，也要有牵动人心的内在“文化美”，两者融合发展，方能绽放出时代魅力。传统文化和旅游产业一样，也还蕴含可以创造经济价值的元素，具有富民的作用，盘活“文化+旅游”的大篇章，也是培育富民幸福产业的重要路径。

　　现实中，一些地方在文旅资源开发过程中，往往忽略了对文化内涵的挖掘，或采取“标本式”保护，任由鲜活的传统文化被埋在“故纸堆”，成为“木乃伊”；或开发挖掘仅停留于表面，缺乏对文化的真切认识和真情实感，造成旅游景区缺乏生命力，甚至出现“千景一面”的审美疲劳。如何将底蕴深厚的传统文化、丰富多彩的地域文化深植于景区建设，是当前的一大课题。

　　推动文旅融合，要将传统文化创意与旅游资源紧密结合起来，处理好“根”与“脉”的关系。在“传统味”不变的基础上，植入时尚元素、外来文化元素，“找故事”“说故事”，巧妙地注入文化内涵，赋予景区鲜活的生命力，以“腹有诗书气自华”的姿态，让每一个景点都成能成为游客心目中的“诗和远方”。

　　推动文旅融合，要把“送文化”与“种文化”有效结合起来，内化于心、与民同乐。通过文化纽带，让当地居民与游客打成一片、乐在一起，人人都有机会参与到旅游文化建设中，人人都愿意成为旅游文化的创造者传播者，让文化扎根心中，让乡愁落地生根，让远来的客人“如归故里”。

　　推动文旅融合，要把“景美”与“惠民”有效衔接，最终落到助力富民发展上来。充分挖掘利用文旅资源，拓展创意产业开发，助推地方经济发展，增加居民实际收入。同时，将文化旅游打造成一张张响当当的名片，让八方游客“来过，便不曾离开”，促进二次消费，发挥好富民的作用。

　　在丰沛的旅游资源基础上，长三角区域共建世界知名旅游目的地，不仅要讲好文化故事，建造诗意的栖居地，栽好梧桐树引得凤凰来，还要高标准接轨国际化，打造具有地区文化特点、鲜明中国特色和国际一流水准的长三角文旅圈，让世界游客流连忘返。（赵芹）